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茂商务案〔2025〕86号

茂名市商务局关于市政协十届四次会议第20250231号信函答复的函

龙永辉委员：

　　您提出的《关于借助十五运会和残特奥会 推广我市农产品的建议》（第20250231号）信函收悉。经认真研究，结合我局职能，现将办理情况答复如下：

　　一、加强组织领导和争取支持方面。 我局在市委、市政府统一部署下，积极参与跨部门工作协调机制，主动承担在农产品市场推广、渠道对接、产销衔接等方面的商务职责，推动举办汽车家装美食展销活动等。同时，积极向上争取农产品供应链建设、电商赋能、消费促进等方面的政策与资源支持，在“百千万工程”纵向帮扶单位粤海集团等的支持下，我局联合相关单位在广州天河城举办茂名市“信”字号月饼品牌推广嘉年华，助力茂名月饼走进大湾区，同步利用粤海集团旗下位于天津、深圳、广州等项目的22面户外高价值大屏，持续展播茂名月饼宣传片，日均触达超百万人次，扩大茂名月饼产品的覆盖面和知名度。

　　二、推动纳入运动会专供体系方面。我局将发挥商贸流通网络优势，协助农业农村、市场监管等部门，向赛事采购方推荐我市信誉好、实力强的流通企业、电商供应链企业及品牌产品。同时，及时向企业传递赛事相关的供应链需求信息，支持其进入供应体系。对成功入选的企业，我局将在其后续市场拓展、渠道建设中予以重点关注和支持。

　　三、开展“体育+文化”融合推广方面。依托电子商务、直播电商等新业态，联动文旅体育部门，适时策划开展“赛事+茂名特产”主题直播带货等活动，推动本地农产品线上曝光和销售转化。支持本地电商企业、直播基地参与运营，提升营销实效。 加强对茂名上榜省文旅厅23条城市特色旅游路线的“茂名山海相约”路线推荐，充分展示茂名荔枝文化、石油工业记忆、疍家民俗等。

　　四、全运会场馆设立主题展区方面。 配合文广旅体、农业农村等部门，协调引导本地优质零售企业、农产品流通主体参与展区运营，做好产品组织、渠道对接和现场销售服务，提升展示展销实效。

　　五、开发全运会联名定制产品方面。 鼓励引导本地电商企业、老字号企业、农产品经销主体，围绕“五棵树一条鱼”，开发具有茂名特色和全运元素的联名定制产品。支持企业对接赛事特许经营渠道，推动产品进入官方销售体系，并在电商平台开设专题页面进行推广。

　　六、拓宽农产品销售渠道方面。支持我市优质农产品进入大湾区等大型商超、社区生鲜店等渠道，举办“荔香四海·产销共赢”茂名荔枝产销对接活动、百果园&《长安的荔枝》高州荔枝品牌溯源活动。鼓励和支持企业、单位等，多渠道采用预算定购、工会采购、干部帮销等方式，扩大购销渠道。 支持电商企业在主流平台开设旗舰店，在今年荔枝销售中，通过精准投放荔枝电商消费券发力，市财政首次出资百万，在淘宝、京东等头部电商平台设置茂名荔枝消费专区，成功吸引我市8家电商供应链企业进驻，培育壮大了好心岭南生鲜旗舰店、荔皇水果官方旗舰店、荔晓味水果旗舰店等一批特色农产品网络旗舰店。

　　七、严格把控食品质量方面。 积极配合市场监管、农业农村等部门，推动农产品流通领域质量安全追溯体系建设。引导商贸企业严格落实进货查验制度，共同维护茂名农产品市场信誉。

　　八、支持品牌提升和产品走出去。指导支持橘星化橘红、海龙阁、丽登、粮丰园等7家企业成功申报第一批“广东老字号”企业，并积极动员组织相关企业参加粤港澳大湾区老字号（文化）博览会、第八届进博会广东老字号专区展示等，助力我市“广东老字号”企业走进大湾区、走向世界。其中，在粤港澳大湾区老字号（文化）博览会开幕式上，化州化橘红药材发展有限公司的“化橘红”产品成功入选首批老字号“粤手礼”，被推荐为广东“必购必带”特色商品，品牌影响力与市场竞争力得到进一步提升。

　　感谢您对我市商务工作的关心和支持，欢迎您继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

茂名市商务局

2025年10月30日