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     茂商务案〔2025〕77号

茂名市商务局关于市政协十届四次会议第20250033号提案答复的函

张春青委员：

　　您提出《关于推动我市农村直播经济转型提质，助农增收赋能振兴的建议》（第20250033号）提案收悉。经综合市农业农村局会办单位意见，现将有关办理情况答复如下：

　　一、推进农村电商基础设施建设。一是以国家级、省级电子商务进农村综合示范县建设为契机，加快推进直播电商基础设施建设。信宜建成1个县级电商产业园，高州建成1个县级和4个镇级电商公共服务中心，化州建成2个短视频及直播电商示范基地，均具备产品展销、运营服务、摄影直播、企业孵化、培训、仓储等功能。二是完善农产品产地冷藏保鲜设施网络。全市累计建设农产品产地冷藏保鲜设施306个，数量全省最多，项目完工验收率100%，资金拨付进度82.6%。三是推进食用农产品承诺达标合格证产地准出和市场准入有效衔接，依托广东省农产品质量安全监管智慧平台，大力推进“五棵树一条鱼一桌菜”等特色产业的龙头农企优质农产品追溯管理，确保网络直播带货“鲜”水果有所保障，为直播销售以及售后保驾护航。

　　   二、以活动助力农特产品销售。一是本土直播大赛持续升温。连续五年举办“十万电商卖荔枝”全民直播大比拼活动，今年吸引全市25个电商企业、全国101所高校超600多支团队参与，在全市范围内营造出全民全域电商卖荔枝的火热氛围，有效提升了茂名荔枝的市场热度。二是开展官方直播与网红带货。官方直播方面，联动淘宝、京东等平台，在“淘宝买菜农场直发”“淘宝百亿补贴”“京东超市采销”等官方热门直播间上架茂名荔枝，官方直播间累计销售茂名荔枝超200万元。网红直播带货方面，邀请翁虹、邵明明等明星主播通过“产地直连”直播模式助销茂名荔枝。本土电商品牌“荔皇”与“与辉同行”合作，直播销售茂名荔枝达4.5万单，销售额超290万元，推动销量持续攀升。

　　三、多措并举培育农村电商人才。一是通过“柏桥讲堂”十万电商大培训、电子商务进农村示范项目等，加大农村电商人才培训力度，重点培育乡村主导产业领域的电商带头人，孵化本土直播带货团队，提升农民利用电商创业、就业的能力。截至目前，“柏桥讲堂”十万电商大培训已培训农村电商人才超4000人次；电子商务进农村示范县开展农村电商培训累计超过200场，组织超2万人次参加培训。二是依托市、镇、村三级农技推广网络，系统实施高素质农民培育、精勤农民线上研修及乡土专家遴选，强化基层推广机构与农户的紧密联动；同步推进农村电商人才孵化，搭建专业化培训平台，开设分级分类课程，重点培养本土“明星种植户”和电商网红，带动电商创业与就业。

　　四、强化行业协同与市场监管。一是联合市场监管、网信、公安等部门印发《平台经济领域突出问题排查整治工作方案》（茂市监〔2025〕33号），聚焦电商营销乱象等领域，积极开展平台经济领域突出问题排查整治工作。二是引导企业诚信经营。定期发布《致全市电商经营主体诚信经营的倡议书》。5月20日，在“荔香四海·产销共赢”茂名荔枝产销对接活动——十万电商卖荔枝暨顺丰第二届茂名荔枝文化消费嘉年华上，组织电商企业、网红达人、电商达人代表现场宣读《诚信经营倡议书》，将诚信理念融入产业电商发展，推动全市电商主体诚信意识显著提升。

　　五、推动特色品牌培育和认证。一是发展壮大“粤字号”，茂名市入选“粤字号”农业品牌目录产品95个，拥有省农产品区域公用品牌11个，“粤字号”农业品牌创新培优实践点12个。二是持续打造“信”字号品牌，推出覆盖“两标一码一证一单”品控溯源体系、具有茂名属性代表诚信品质的“信”字号公用品牌，今年来已组织开展2批次“信”字号实地核查，推动7个农产品纳入“信”字号目录，带动荔枝龙眼三华李等“土特产”进群出圈，精准对接中高端消费市场。三是大力实施名牌带动战略。组织农业企业参加2025年跨境电商交易会、中食展、6.6给“荔”节——广东荔枝全球品鲜嘉年华活动等展会活动，为企业树品牌、树形象，推动农业企业与市场充分对接，为我市农产品品牌建设、推广带来更多流量与名气。

　　感谢您对我市直播行业工作的关心和支持，欢迎您继续对我们工作提出宝贵意见和建议。

茂名市商务局  

2025年10月14日